Держпродспоживслужба України оштрафувала компанію “Ковальська” за рекламу бетону, у якій знялася акторка фільмів для дорослих Джозефіна Джексон (справжнє ім’я — Юлія Сенюк). Рекламну кампанію під назвою “Твердий стандарт” визнано дискримінаційною за ознакою статі.
Про це повідомив креативний підприємець Максим Бондаренко, який звернувся до Держпродспоживслужби зі скаргою на відео. У відповіді відомства зазначено, що реклама порушує чинне законодавство, оскільки “використовує зображення тіла людини виключно як сексуального об’єкта з метою привернення уваги споживача, що не стосується рекламного продукту чи способу його споживання”.
У результаті на компанію накладено штраф, а розповсюдження реклами зупинено.
Ролик, який вийшов у липні 2025 року, мав на меті популяризувати правила догляду за бетоном. Однак участь Джозефіни Джексон, яку в кампанії назвали “експерткою з твердості”, викликала хвилю критики через сексуалізований образ, не пов’язаний зі змістом рекламного продукту.
У компанії “Ковальська” пояснювали, що обрали провокативний стиль і відому особистість, аби привернути увагу до технічних аспектів догляду за бетонними конструкціями. Проте контролюючі органи вирішили, що подібний підхід порушує норми етичної реклами та закріплює гендерні стереотипи.
Цей випадок став показовим прецедентом у сфері української реклами, який демонструє, що епатаж і сексуалізація більше не можуть виправдати креатив, якщо вони суперечать принципам рівності та поваги.
